WOMJクチコミフェスタ2017

“そのインフルエンサーマーケティング大丈夫!?”

2017.12.4 MON 13:00-18:20 3331 Arts Chiyoda

主催:WOMマーケティング協議会

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INTRODUCTION

マーケティングの手法の一つとして、注目を浴びているインフルエンサーマーケティング。様々な場面で広告主が利用している状況になってます。その中で、虚偽の推奨や、関係性明示がない推奨(いわゆるステルスマーケティング)など、数々の問題点も浮き彫りになってきました。WOMマーケティング協議会としては、現状の問題点を解決するためのガイドライン改定を行います。 2017年のクチコミフェスタでは、インフルエンサーマーケティングを全体のテーマにし、新ガイドラインでのクチコミマーケティングの手法、事例発表、トークセッション、ワークショップを行う予定です。

WOMマーケティング協議会(WOMJ)とは
2009年7月に発足した。WOM(クチコミ)マーケティング業界の健全なる育成と啓発に寄与するため発足した業界団体です。クチコミマーケティングに関わる様々な法人と個人が集まり、クチコミマーケティングについて調査、研究、協議を積み重ねることで、市場の健全な発展を目指してます。

EVENT SUMMARY

日程
2017年12月4日(月)13:00〜18:20
場所
3331 Arts Chiyoda(アーツ千代田3331)
住所
東京都千代田区外神田6丁目11−14(MAP
参加費
無料
参加方法
誰でも参加可能です。お申し込みボタンから登録をお願いいたします。
取材の場合は、お席を確保させていただきます)
注意事項
入場者多数の場合は入場制限をさせていただく場合がございます。予めご了承お願いいたします。

参加申し込みをする ※イベントレジストのページでお申し込みください

TIMETABLE

12:30

開場

ステージA(1F)
13:00

オープニングトークセッション
ステマの実態とガイドラインの必要性

NewsPicks編集部池田氏、DIGIDAY日本版編集長長田氏を迎えて、ステマの実態と新ガイドラインの必要性をお伝えします。

NewsPicks編集部 池田光史
DIGIDAY日本版編集長 長田 真
WOMJ理事長 井上一郎

13:45

WOMJ新ガイドライン発表

2012年改訂から5年が経ち、WOMJとして新たなガイドラインを発表します。

WOMJガイドライン委員会メンバー

14:40

新ガイドラインFAQ集の紹介

WOMJ新ガイドラインに合わせたFAQ集のご紹介をします。

WOMJガイドライン委員会メンバー

15:40

第2回
WOMJアワード

WOMJ理事/委員で決める今年のアワードはいかに? 昨年の大賞は、「NISSIN」でした。

WOMJ理事/WOMJ各委員会メンバー
ゲスト:Mika+Rika

16:35

『炎上』から『論争』へ。
準備はできているか?
「炎上に負けないクチコミ活用
マーケティング」
出版記念パネルディスカッション

WOMJメソッド委員会メンバーの出版を記念したパネルディスカッション

WOMJ理事/WOMJメソッド委員会メンバー

17:30

米国WOMMY AWARDS
とその勉強会

米国WOMMY AWARDSの紹介とAWARDS作品の紹介をします。

WOMJ国際委員会メンバー

18:15

閉会のあいさつ(理事/サミット委員)

ステージB(B105)※こちらのステージは、14:40スタートです。
13:00
13:45
14:40

雑誌だからわかる
インフルエンサーマーケティング成功の勘所
〜集英社×influencer oneの
取り組みより〜

集英社のインフルエンサー事業の取り組みとともに、それを支える レモネード株式会社のInflluencer oneと合せてご紹介します。

株式会社集英社 取締役 広告部・女性誌担当 田中恵
レモネード株式会社 代表取締役 石橋尚也

15:40

こんなクチコミマーケティングは
インフルエンサーに嫌われる!

リーチや内容のコントロールを気にするあまり、クチコミマーケティングの担い手であるインフルエンサーをないがしろにしていませんか?
フォロワーを多く抱えるインフルエンサーとの対談形式で、インフルエンサーのリアルな声から、好感の高いクチコミマーケティング、嫌われるクチコミマーケティングを伝えます。

ビルコム株式会社
インフルエンサーチームリーダー 武谷加奈子
インスタグラマー 赤埴奈津子

16:35

健康・医療情報発信の際に
気をつけるべきこと

クチコミで広がる情報の一つに、人の命に関わる健康・医療情報があります。この情報を発信する際には、気をつけないと取り返しのつかない損害を与えてしまうこともあり得ます。今年9月にスタートしたBuzzFeed Japan Medicalが主にネットの健康・医療情報について調査・報道した事例をもとに、よりよい情報発信について考えます。

BuzzFeed Japan ニュース・リポーター 朽木誠一郎

17:30

Instagramでのクチコミ施策を
より効果的にするために
企画段階で考えたい3つの要素

①施策の目的を整理しよう:クライアントのマーケティングゴールとなるKSFから施策の目的を整理することで、「発信者の選定」と「コンテンツ設計」の考え方が決まってきます。他②③と企画時に抑えておきたい3つの要素を紹介します。

株式会社ブラーブメディア 安藤公春

18:15

閉会のあいさつ(理事/サミット委員)

18:20

閉会

FLOOR MAP

参加申し込みをする ※イベントレジストのページでお申し込みください

WOMJ会員

法人会員:
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学識会員:
青木 慶、井上 一郎、片岡 英彦、河井 孝仁、佐藤 達郎、濱田 逸郎、山口 浩
個人会員:
楠田 和男、駒形 武史、細田 友香、久田 邦晶